克服极端雪况的秘诀：国家队球衣的技术与商业逻辑

出品|子弹财经作者|编辑王庆|闪电编辑器|评论者：钱谦 |中国队再次夺得纪念冠军。 2025-2026年国际雪联自由式空中滑雪世界杯崇礼站张家口崇礼站近日落下帷幕。在混合空中团体比赛中，中国运动员分获冠亚军。中国自由式空中滑雪队以三枚金牌夺得世界杯冠军。个人奖项方面，32岁的孔繁宇获得女单冠军，20岁的陈美婷和徐梦涛获得铜牌获得亚军。男单决赛，24岁的李天马获得冠军，老将齐光坡获得男单银牌。在混合团体比赛中，由徐梦涛、齐光普、李天马组成的中国第一队获得金牌，由陈美婷、王新迪、孙嘉熙组成的中国第二队获得银牌。这场世界级的巅峰对决，不仅见证见证了中国冰雪运动实力不断提升的同时，也揭示了千亿冰雪经济竞争的一面。换句话说，国人对冰雪运动“坚定不移”的热爱正在回归主场，而在此基础上，围绕冰雪的社交、场景、消费又开始重新旋转。 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，2025年日本冰雪产业规模将突破万亿元。各行各业的玩家都抱着万亿美元的大饼入局，但真正能赢得胜利的往往是拥有核心竞争优势的品牌。本届世界杯期间，运动时尚品牌FILA正式推出中国国家自由式空中滑雪队全新比赛服，搭载最新“FILA 4810灵峰科技”，为中国队参赛铺平道路2026 年冬季奥运会。冰雪道路上的竞争日益激烈。 FILA的“Peak”设计会对市场产生什么影响？ 1、滑雪服中隐藏着FILA的冰雪基因。户外行业有一个共识，滑雪是展示品牌技术能力的“硬坡”。我会的。与一般的户外场景不同，冰雪世界的严寒、高速、高风险，对每一寸面料、每一道设备的裁剪都提出了近乎严格的要求。能在滑雪场站稳脚跟的品牌，通常都拥有扎实的技术积累和深厚的运动基因，而FILA显然属于后者，其基因就隐藏在陪伴运动员在赛场上的滑雪服中。 FILA对冰雪的热爱并非追求流行，而是延续半个多世纪的专业承诺。这一承诺可以追溯到 1911 年意大利小镇 Vi时代。当时，FILA以纺织行业起家，通过经营高品质面料建立了自己的声誉。 20世纪70年代冰雪运动在欧洲兴起时，FILA看到了冰场的机遇，开始研发冰雪装备，成为最早进入冰雪领域的运动品牌之一。 1981年是FILA冰雪设计的关键节点。今年，品牌正式推出专为重要赛事打造的冰雪运动产品系列SNOW TIME，首次深度融合意大利时尚美学与冰雪运动的功能需求。防滑雪具的主要吸引力在于其通常较厚且耐用。 FILA的创新设计赋予野外装备时尚的身份，也为品牌的专业滑雪装备开启了系统化的研发流程。 20世纪80年代和90年代，FILA冰雪装备成为意大利传奇滑雪运动员阿尔贝托·通巴 (Alberto Tomba) 穿着 FILA 的比赛服在冬奥会和世界杯上斩获无数金牌，品牌的专业基因深入人心。如果说最初的技术积累奠定了基础，那么与国家队的长期合作则为FILA提供了最终验证的专业能力。自2014年起，FILA持续与中国国家自由式空中滑雪队合作。这种合作不仅仅是一种赞助关系，而是一种具有深度约束力的合作研究模式。这是戴尔。长期关系的价值总是在比赛场上体现出来的。 2022年北京冬奥会上，FILA赞助球队共获得50枚奖牌，其中金牌23枚。本届崇礼世界杯，中国运动员身穿搭载4810灵峰科技的新球衣，共夺得三枚金牌、三枚银牌和三枚金牌。在女子、男子和混合团体项目中获得一枚铜牌。这些成绩给了“国家队为何选择FILA？”这个问题的明确答案。国家队需要的不是短期的贸易接触，而是一个能够真正解决竞争挑战并提供从定制赛事装备研发到球员培训的持续支持的长期合作伙伴。 2、只要承受巨大的压力就可以迎接挑战。自由式滑雪的空中技巧被称为“雪山芭蕾”。高速滑翔后，运动员必须完成空翻、空中旋转等一系列高难度动作，并精确控制落地姿势。这背后，除了运动员们的刻苦训练外，支持这次训练的球队的作用也很重要。崇礼体育场复杂的环境考验着球队的表现。 “我们刚到崇礼的时候，天气很暖和，所以我们有一种错觉，这是瓮也会很温暖。但事实上，比赛期间天气对我们来说是一个很大的挑战。 “风太大了。”男子金牌得主齐广坡赛后感叹，道出了比赛条件的严酷。严寒、强风和极端温差不仅影响运动员的体能，也对装备的保暖性、防护性和灵活性提出了多重考验。更重要的是，自由式滑雪的空中技巧对装备的要求是相互矛盾的。既要足够保暖，能抵御寒风，又不能重到影响运动，不仅要防风防水，还要透气，以保证运动员的安全。防止出汗和体温过低。它必须合身以保持稳定的姿势，并且必须有足够的弹性以适应较大的运动。这些看似矛盾的需求正是FILA4810所要解决的问题。 1.从功能性角度出发。是体验共鸣。作为顶级竞赛场景的系统化技术解决方案，这款全新3.0竞赛服较2022年冬奥会版本在材质选择、结构设计、版型制作等方面实现了全面提升，精准支撑运动员在“稳、难、精、美”四个维度上的极限表现。从最直观的角度来看，FILA 4810灵峰科技主要有两大突出特点：热量分布和高能量防护。首先，得益于热区的建设，比赛服为中心区提供了高效的热量和温度调节。胸部、背部、大腿等关键部位填充航天级AEROWARM电纺PI棉，不仅减轻了重量，还提高了芯体的保温效率。保暖性较P棉显着提高。在保护方面，国际泳联l 触感是新型Dermizax复合面料的应用。这种面料不仅满足防风、防水、耐磨的基本要求，而且还具有轻质、高弹性的特点。腋下的3D图案裁剪和高弹飞行面料拼接设计，为运动员提供了充足的高空翻筋斗和转身空间。值得一提的是，高弹flyknit腋下接缝的设计源自徐梦涛在测试过程中的反馈，即运动员的实际需求，最终转化为产品的核心创新，帮助运动员取得了良好的成绩。赛后，徐梦涛表示：“很高兴中国队夺得金牌，我相信信仰的力量！”可以看出，FILA对赛事一线的细节要求进行了准确的理解和营销，例如“提高面料下摆的弹力功能”。运动员提出的“提高腰部和腋下面料的弹性和耐用性”、教练员要求的“设计工具和收发器口袋”等。中国自由式滑雪空中队教练季东在接受采访时表示：“在-20到-30度的练习环境中，这款新装备具有很高的保温效果，不影响身体运动。”毕竟，FILA“场对场”的研发逻辑为中国冰上和滑雪队提供了宝贵的经验。雪具行业从模仿转向与专业运动员共创 2、用“灵峰”二字生成品牌精神 如果说功能升级是硬实力，那么“灵峰”二字背后的精神内核则让品牌与用户达成情感共鸣。 FILA 4810灵峰科技的名字来源于海拔4810米的欧洲阿尔卑斯山最高峰勃朗峰。冰之探索精神A雪上运动，更是隐喻“勇攀高峰”的创业精神。这与FILA百年历史中“自我进步”的基因相符。这款雪衣的外观也非常漂亮。 FILA 提供两种适合场合的配色方案，结合中国农历马年，以金属线刺绣的“立即成功”和“波点必胜雪花”印花表达品牌意图。为了更直观地传达这一精神，FILA同步发布了主题为《勇攀高峰》的纪录片。我们没有过度宣传产品的卖点，而是记录了研发团队和国家队的联合攻关过程，以及球员的日常训练，让消费者感受到品牌和国家队正在共同成长。这种从功能满足到情感共鸣的飞跃，让FILA产品超越了单纯的装备属性，传达了精神价值。 3.科技实现，从沙子到生活的生态闭环。 100年后，FILA已成为全球品牌。它作为运动时尚的参考而闻名。 2025年对于FILA来说将是更加重要的一年。当姜岩今年初正式接任FILA董事时，这个年收入266亿的品牌正处于增长的十字路口。面对行业分化和消费者需求变化，CEO以强烈的战略眼光，以ONE FILA战略为核心，推动品牌从时尚运动品牌向高端运动和时尚生活方式的领导者转型。也就是说，明确关注品牌提升、产品创新和零售改善作为关键驱动力，并专注于让运动变得美丽（让表现变得美丽）作为品牌使命。为迎接2026年米兰冬奥会，FILA重返诞生地。届时，来自中国、荷兰、意大利等多支国家队的球员，挪威和丹麦都会穿FILA的服装。毫无疑问，这场“主场比赛”将是品牌提升全球影响力的重要契机。但这两个 FILA 的想法都超出了现场曝光的范围。 《子弹财经》观察到，品牌正在商业层面制定更复杂的策略。这个想法是从专业赛事开始，通过体育世界接触更广泛的消费者群体，最终将品牌理念转化为广泛渴望的生活方式。 FILA的精准之处在于，它能够通过连接一个具有高购买力、对滑雪、网球等高水平运动有强大附着力的中心圈，实现深度共创，甚至不需要与一般运动员交谈。从品牌角度来看，FILA正在通过多项举措提升高端知名度。纪录片制作、国家队长期赞助、米兰冬奥会战略回归：这些举动产生的协同效应，让马卡报的专业属性和全球影响力不断提升。产品创新是FILA的主要增长动力。通过借助国内团队前沿技术开发量产产品，品牌不断强化“专业+时尚”的差异化优势。从滑雪场上的4810凌风系列，到高尔夫和网球。从清漆等精英运动卡车产品开始，FILA形成了以专业技术为核心，延伸至各个场景的产品矩阵。以冰雪运动领域为例。专业领域与大众市场之间长期以来存在脱节。该领域的前沿技术往往因成本高昂、场景独特而难以落地，而大众市场产品则因技术积累不足而无法满足高级需求。 FILA 的工作就是缩小这一差距并实现可持续发展将国家队级别的产品防护标准转化为日常可穿着的冬季单品。 FILA的4810灵峰雪贝就是这一转变的首要支撑。该产品采用与国家队比赛服相同的技术，具有适合日常户外活动、通勤和旅行的设计，同时保持“温暖地带”和“高能量防护”等基本功能。例如，在保证防风防水性能的同时，对廓形进行了优化，以抵御小雪环境并适应城市使用。在选材上，兼顾专业性和性价比，让更多消费者享受到体育场级的防护体验。更重要的是，这种设计形成了一种电路错误或环保的现场技术。积累提升产品竞争力，专业运动员、教练反馈助力研发创新nt，品牌与消费者的深度互动进一步强化圈层知名度。这种“专业为本、时尚赋能、环保闭环”的做法，让FILA在激烈的市场竞争中找到了自己的道路。雪场上，身着FILA T恤的运动员们用无数次的跳跃来测试自己的极限。而在竞技领域之外，FILA成为“神圣巅峰”的雄心正在慢慢成为现实。
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